Google y Deloitte han publicado dos informes clave que proyectan cómo evolucionará el comercio electrónico en los sectores de Moda y Alimentación y Bebidas en España hasta 2030. Con datos reveladores sobre hábitos de consumo, subcategorías en auge y modelos de negocio, el análisis anticipa transformaciones importantes en el panorama del retail online nacional.
#1. Perspectivas del e-commerce en moda: España como referente europeo
España se posiciona para ser líder en crecimiento online de moda en Europa, con un 12,57% de CAGR proyectado hasta 2030. El informe destaca que la búsqueda de ofertas es un motor clave para este crecimiento, ya que el 75% de los compradores online de moda en España busca descuentos antes de realizar una compra. La cultura de búsqueda de ofertas impulsa la moda online en España: el 75% de los compradores busca un chollo antes de comprar. Factores como la identidad cultural, el estilo de vida y el auge del turismo refuerzan la expansión del canal online en el sector moda.
Para 2030, se espera que el canal online represente el 28,5% de los ingresos de moda en España. Entre las subcategorías con mayor potencial de crecimiento figuran los relojes, la ropa de mujer y el equipaje.
Dentro de las subcategorías, los productos que más crecimiento van a experimentar en la moda online española de aquí a cinco años son relojes, ropa de mujer y equipaje. Además, el llamado «retailtainment», que fusiona entretenimiento con experiencia de compra, se perfila como estrategia esencial para atraer a nuevos consumidores. El «retailtainment» es crucial para enganchar a los nuevos consumidores de moda en España y mejorar la experiencia de compra.
#2. Alimentación y Bebidas online: crecimiento acelerado y nuevos hábitos
Entre 2019 y 2024, España ha experimentado un crecimiento online del 203% en el sector de alimentación y bebidas, situándose como el país con mayor expansión en Europa. Las personas mayores de 45 años impulsan las compras online en este sector, mientras que los jóvenes optan más por plataformas de Quick Commerce y servicios de delivery.
Dentro de las subcategorías, los productos que más crecimiento online van a experimentar de aquí a cinco años son productos lácteos y huevos, frutas y frutos secos, y snacks. Asimismo, se observa un aumento de la cuota de mercado de las marcas blancas, como reflejo de una polarización del consumidor.
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