Ante la inminente puesta en marcha de la Nueva Ordenanza de Movilidad Sostenible del Ayuntamiento de Madrid, por la que se restringe el tráfico a los vehículos de combustión y privados en el centro de la capital, emov y ZITY, dos de las principales compañías de carsharing que operan en Madrid, han puesto en marcha una campaña pionera que quiere concienciar a sus usuarios de la importancia de recuperar los olores característicos de Madrid, y por ende, de utilizar los medios alternativos al vehículo tradicional que permiten mejorar la calidad del aire en la capital.
Durante el mes de diciembre, las flotas de vehículos de Zity y emov incorporarán en su interior ambientadores con olores característicos de Madrid, como claveles y caramelos de violeta, con el fin de hacer que sus usuarios recuerden la esencia de Madrid, y disfruten de algunos de los olores que los madrileños consideran más característicos. Además, para complementar la campaña, los coches de ambas empresas se personalizarán con el diseño de la campaña en su exterior, y se instalarán anuncios de la campaña por todo Madrid.
Los olores de Madrid, según sus ciudadanos
En un estudio de emov y Zity, realizado por la empresa de estudios de mercado Sondea, un 72% de los madrileños afirma que Madrid no huele bien, y el 60% de ellos consideran que con el cierre al tráfico en la almendra central, se podrá mejorar la situación y recuperar la esencia de la ciudad. Este estudio ha querido indagar sobre cuáles son los aromas que más se asocian a Madrid y los más mencionados han sido el olor a castañas, bocadillo de calamares, churros con chocolate, barquillos, claveles y caramelos de violeta. 2 de cada 3 madrileños creen que el centro de Madrid ha perdido esos aromas característicos a causa de la contaminación, y más de un 80% están seguros de que el uso de vehículos eléctricos no contaminantes puede ayudar a recuperarlos.
Percepción de los madrileños de Madrid Central
El estudio de Zity y emov se ha realizado entre más de 1.000 madrileños residentes en la capital, y ha querido conocer la percepción de los madrileños respecto a la nueva Ordenanza Municipal que se pondrá en marcha el próximo 30 de noviembre en Madrid. En este sentido, se desprende del estudio que un 72% de los madrileños considera importante la puesta en marcha de esta nueva ordenanza para que Madrid mejore la calidad de su aire. La salud ambiental de la capital es un tema que preocupa desde hace años, algo que queda patente en este estudio, en el que 9 de cada 10 madrileños afirma que Madrid tiene un problema de contaminación, e incluso un 86% opina que la calidad del aire es un peligro para su salud.
En este estudio, ante el nuevo panorama de circulación que se presenta a partir del 30 de noviembre, 4 de cada 5 madrileños aseguran que van a cambiar su forma de acceder al centro, ya que, como afirma un 85% de los encuestados, la solución a la contaminación depende tanto de los ciudadanos como del Ayuntamiento. En este sentido, hay que señalar que el 84% de los encuestados está convencido de que el auge de vehículos compartidos es una solución a este problema.
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