Las redes sociales como TikTok e Instagram están cambiando la forma en que los usuarios, especialmente la Generación Z, descubren productos y nuevas marcas. Estos espacios se han convertido en herramientas clave no solo para el entretenimiento, sino también para la consulta y recomendación de productos, desplazando a Google como el principal motor de búsqueda entre los más jóvenes.
#1. La transformación en la búsqueda de productos
El 60 % de los usuarios de TikTok de la Generación Z descubren productos y nuevas marcas a través de sus contenidos. Esta plataforma, junto con Instagram, ha cambiado radicalmente la manera de realizar búsquedas online en los últimos años. Según Improove, el 40 % de los usuarios de esta generación prefiere buscar en TikTok e Instagram, en lugar de utilizar Google.
#2. TikTok: más que entretenimiento
“TikTok ya no es solo una plataforma de entretenimiento, sino una herramienta clave para consultas online”, comenta Antíoco Cuesta, cofundador de Improove. Esta plataforma ha ganado terreno frente a Google como fuente confiable de información sobre productos y servicios, lo que supone una oportunidad para que las marcas adapten sus estrategias.
#3. El desafío del posicionamiento en redes sociales
Aunque muchas empresas han aumentado su presencia en redes sociales, aún queda mucho por hacer en términos de posicionamiento SEO. A diferencia de Google, donde las estrategias SEO están más avanzadas, en plataformas como TikTok o Instagram, las métricas siguen siendo desconocidas. El reto es dominar los algoritmos que determinan el éxito en estas redes, más allá de lograr visualizaciones y engagement.
#4. El auge de las nuevas plataformas sociales
Con más de 1.562 millones de usuarios activos, TikTok se ha consolidado como una plataforma vital para el descubrimiento de marcas y productos. Un 44 % de sus usuarios afirman haber comprado un producto que vieron en la plataforma el año pasado, lo que refuerza la necesidad de contar con una estrategia sólida de captación en este ecosistema digital.
#5. Las empresas deben adaptarse a esta nueva realidad
“Google ya no es la única puerta de entrada de los consumidores”, advierte Antíoco Cuesta. Las marcas que no se posicionen en TikTok o Instagram perderán oportunidades de ventas, especialmente en los sectores dirigidos a los más jóvenes. Implementar estrategias SEO para redes sociales es crucial para mantenerse competitivo en el mercado actual.
Comentarios recientes