Las rebajas de verano han comenzado con fuerza este año entre los consumidores españoles, que ya desde el jueves por la noche -cuando arrancó el período de rebajas online oficialmente- y durante las primeras 24 horas de rebajas incrementaron el número de búsquedas de moda online en un 350%, según los datos que maneja empathy.co, procedentes de uno de los mayores retailers de moda a nivel mundial. El período de rebajas de verano es de los más intensos para los eCommerce de moda, que deben vigilar meticulosamente el comportamiento de sus consumidores para evaluar cómo reaccionan a sus productos y promociones.
Durante este primer fin de semana de rebajas (que comprende desde el jueves por la noche hasta el domingo por la noche) los consumidores españoles han realizado un total de 6 millones de búsquedas, un 4% más que durante el primer fin de semana de rebajas de 2018, y un 154% más de búsquedas que los fines de semana promedio, en los que se suelen registrar en torno a 2,4 millones de búsquedas. “Estamos hablando de una cifra realmente elevada, sobre todo si tenemos en cuenta que los consumidores españoles tienden a guardar en su carrito online los productos deseados para realizar directamente la compra una vez que se ponen en marcha los descuentos”, explica Ángel Maldonado, fundador de empathy.co. Aun así, la cantidad de productos añadidos al carrito durante este primer fin de semana de rebajas es un 78% superior a cualquier otro fin de semana promedio.
Como cada año, empathy.co, experta en tecnología de navegación y búsqueda para eCommerce, ha elaborado el ranking con los productos de moda más buscados online durante el arranque de las rebajas en España. Las búsquedas de “vestido” y “vestido blanco” continúan liderando la tabla, como el año pasado, destacando especialmente los vestidos de lunares, con más de 40.000 búsquedas y un 80% de índice de clic. También los bodies han registrado un interés especial entre los consumidores este año, con más de 32.000 búsquedas y casi un 92% de índice de clic.
Analizar y comprender los datos de las búsquedas realizadas por los usuarios en las tiendas online es esencial para los retailers, sobre todo en períodos de ventas especiales como Black Friday o las rebajas de verano. “Es vital poder observar en tiempo real la demanda de los usuarios, para así poder anticiparse a las tendencias y diseñar una experiencia online a medida en función de las consultas más habituales y de los patrones de compra”, explica Maldonado.
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