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Negocios con futuro

Tendencias destacadas en publicidad digital para este año

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Las dinámicas transformaciones en el ámbito de la publicidad digital están marcando pauta para el año 2024, donde se observa un cambio notorio hacia plataformas no convencionales. A continuación, se resumen las principales tendencias identificadas por expertos en marketing digital.


#1. Alternativas emergentes en publicidad digital

En contraposición a los métodos publicitarios tradicionales, TikTok, las plataformas de streaming y el universo gaming están emergiendo como opciones sólidas. Estas alternativas han captado la atención de anunciantes y marcas, ofreciendo nuevas posibilidades para la promoción.


#2. Cifras relevantes en el paisaje digital

Según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2023 de IAB Spain, los anuncios online lideran las estrategias de promoción, representando el 60% de la inversión publicitaria total en medios en España. Además, el 72,3% del gasto publicitario digital se destina a campañas con contratación automatizada, según el mismo informe.


#3. Transformación continua de la publicidad digital

La agencia internacional de marketing digital, Súmate, anticipa cambios significativos en la publicidad digital y destaca las innovaciones que marcarán el año 2024.


#4. Inversiones en TikTok

La red social china se consolida como una plataforma de referencia, especialmente a través del TikTok Creator Marketplace y el Ads Manager, que constantemente introduce formatos de anuncio originales para estimular la interacción y la compra.

#5. Integración de la inteligencia artificial en la publicidad

Se prevé un aumento en el uso de la Inteligencia Artificial en las campañas publicitarias para mejorar la segmentación de clientes, análisis de datos y personalización de mensajes.


#6. Personalización para un mayor impacto

La combinación de IA, aprendizaje automático y Big Data contribuye a la creación de anuncios más específicos y relevantes, aumentando la eficacia de las campañas.


#7. Privacidad del consumidor en el centro de la publicidad

Ante la eliminación de cookies por parte de Google, se destaca la necesidad de que sitios web y plataformas publicitarias prioricen la privacidad del usuario y comuniquen de manera transparente la recopilación de datos.


#8. Búsquedas visuales y por voz

La búsqueda por voz, popularizada por asistentes virtuales como Siri y Alexa, así como la búsqueda visual, ganan importancia, requiriendo que las campañas publicitarias se adapten a estas tendencias.


#9. Google Ads Data Manager

La herramienta de Google Ads, programada para su lanzamiento a principios de 2024, centraliza la gestión de datos empresariales, facilitando la mejora del rendimiento de las campañas mediante la utilización de conversiones mejoradas.


#10. Publicidad en plataformas de streaming

Plataformas como Amazon Prime seguirán el ejemplo de Netflix y Disney+, incorporando publicidad en sus emisiones para ofrecer suscripciones más económicas, brindando a las marcas la oportunidad de llegar a audiencias masivas.


#11. Advantage+ en Meta

Este formato de publicidad automatizada en Meta destaca por su potencial en 2024, utilizando machine learning para optimizar la eficacia de las campañas mediante la identificación de combinaciones creativas efectivas para cada segmento de público.


#12. Publicidad In-Game

La publicidad se integra cada vez más en el ámbito de los videojuegos, convirtiéndose en una fuente esencial de financiamiento y desarrollo para estos, superando los modelos tradicionales basados en compras directas y suscripciones.

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